Ranking global
La mejor puntuación sigue alimentando una tabla compartida y el juego usa al rival cercano como objetivo durante la run.
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Oreo
Oreo
Rush.
Una activación que convierte el packaging en la puerta de entrada a un juego, una competencia social y un sistema de recompensas.
MarcaOreo
MercadoUruguay
TipoProyecto académico
Año2026
DisciplinasPlanning · campaña · UX/UI · game design
EntregaJuego web + social + sistema de premios
01 / El problema
Competir con el entretenimiento, no contra él.
El público vive entre video corto, redes y videojuegos. La oportunidad no era sumar otro mensaje publicitario a ese entorno, sino usar la lógica del juego para convertir a Oreo en una experiencia.
La dirección estratégica fue simple, si Oreo ya tiene un ritual físico y una identidad lúdica, el producto podía convertirse en el acceso a una experiencia digital que la gente quisiera jugar por decisión propia.
02 / La idea
Del pack a una competencia que sigue viva.
La propuesta parte de un QR en el packaging que abre Oreo Rush directamente en el navegador, sin descargar una app. El jugador corre, salta, junta Oreos, acumula puntos, entra al ranking y vuelve a jugar para mejorar su posición.
PACK→QR→JUEGO→RANKING→RECOMPENSA
03 / El sistema
La run termina. La identidad del jugador queda.
Oreo Rush V18 reemplaza la lógica de progreso temporal por sistemas permanentes. El jugador tiene perfil propio, amigos, logros, cosméticos y nuevas formas de competir sin sacar el foco del gameplay.
OREO ID + perfil
Cada jugador genera una identidad corta para compartir. El perfil reúne récord, partidas, Oreos, Perfects, combo máximo, tiempo de juego e insignias.
Amigos
Los jugadores pueden agregarse por OREO ID o invitación, ver su estado y competir en un ranking privado separado del ranking global.
Locker + logros
Los logros permanentes desbloquean temas, estelas, marcos e insignias. La personalización vive en Mi Corredor y queda asociada al perfil.
Run Cards
Después de una partida se genera una tarjeta compartible con puntaje, Oreos, Perfects, combo máximo y récord, además de un link para desafiar a otra persona.
Ajustes reales
Música y efectos por separado, vibración, reducir movimiento, calidad gráfica, FPS, sensibilidad de swipe y configuración de controles táctiles.
04 / Social + Live
La competencia también puede pasar entre amigos.
La capa social no convierte a Oreo Rush en una red pública. Está pensada alrededor de gente que ya conocés, desafíos concretos y partidas que siguen siendo lo principal.
Salas privadas
Una persona crea una sala con código y durante 15 minutos el grupo busca su mejor puntaje. La sala tiene ranking propio y no modifica los premios de la campaña global.
OREO Rush Live
Un amigo puede entrar como espectador y ver una reconstrucción de la run casi en vivo. No se transmite video, se sincronizan estados del juego y el navegador vuelve a dibujar la partida.
Reacciones
El espectador puede mandar stickers durante la partida. El backend limita la frecuencia a una reacción cada 2 segundos y el sistema permite desactivarlas.
Reconexión
Si el estado Live deja de llegar, la vista pasa a “Reconectando” y continúa consultando la sesión. El contador también muestra cuántos amigos están mirando.
Privacidad del prototipo. El Worker de V18 exige amistad entre perfiles para observar una run o enviar reacciones. La capa Live está pensada como extensión de la partida, no como streaming público.
05 / Recompensas
El puntaje cambia lo que podés ganar.
La campaña separa recompensa por desempeño y podio. Superar los 30.000 puntos asegura un cupón; el Top 3 obtiene beneficios distintos y el primer puesto se lleva el gran premio.
Nintendo Switch Lite + Kit OREO RushGran premio de la ronda.
Cupón OREO Rush Plata · 40% OFFPremio especial por segundo puesto.
Cupón OREO Rush Bronce · 25% OFFPremio especial por tercer puesto.
Cupón OREO Rush · 15% OFFPara quienes superan 30.000 puntos fuera del podio.
06 / La ejecución
La campaña también tiene backend.
El juego está desarrollado para navegador y conectado a un ranking persistente. V18 suma perfiles sociales, amistades, salas y sesiones Live sin reemplazar la lógica de campaña que ya existía.
La campaña se administra por rondas. Mientras está abierta, los jugadores compiten; al cerrarla, se determina el podio y el sistema prepara los premios correspondientes. Los ganadores que registraron su mail reciben la comunicación mediante el flujo de Gmail del prototipo.
Las salas privadas mantienen su propio ranking y no alteran el resultado de la campaña global. Así, la competencia social puede crecer sin cambiar la regla principal de los 30.000 puntos ni el podio general.
Propuesta académica. El mecanismo, los cupones, el Nintendo Switch Lite + Kit OREO Rush y cualquier beneficio comercial funcionan como demostración del concepto de campaña. No representan una promoción o alianza comercial vigente de Oreo, Nintendo ni otras empresas mencionadas.
07 / Presentación
El proyecto, directo desde Canva.
La presentación se carga desde Canva, así que podés verla acá mismo mientras el equipo sigue trabajando sobre la versión original.
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PROTOTIPO LIVEProbá la idea.
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